Как использовать техники художественного письма, для того чтобы поднять вашу маркетинговую игру создания контента на новый уровень

Вы это слышали, по крайней мере, уже сто раз, что быстрое развитие технологий изменило игру для каждой индустрии. Написание контента не является исключением. Литература и писательство пережили столетия, и они не исчезнут. Хотя то, как мы пишем, меняется.

Однако, в добавок к кликабельным заголовкам и легко просматриваемым записям блога, некоторые старые правила письма всё ещё действует. Например, рассказывание – это всё ещё эффективный способ сделать ваше заявление. Итак, давайте рассмотрим некоторые техники художественного письма, которые Вы можете использовать при создании контента, для того чтобы поднять вашу маркетинговую игру на новый уровень.

Используйте предвещание, для того чтобы вызвать желание взаимодействовать с вашим содержимым

Авторы художественной литературы используют предвещание, для того чтобы дать намёки на будущие эпизоды, не рассказывая слишком много, чтобы читатель не потерял интерес. По сути, хорошо написанное предвещание, применимое к рассказыванию, убедительно и вызывает любопытство. Сейчас Вы узнаете, как Вы можете использовать предвещание в ваших блогах и статьях.

Контентные заголовки используются в заголовках статей и подзаголовках, для того чтобы разбить содержимое на части. Итак, заголовки ваших записей, основные заголовки на главной странице вашего блога или в социальных сетях, должны пробуждать в читателях желание нажать на заголовок и прочитать всю статью, для того чтобы узнать больше.

Подзаголовки разделяют ваши статьи на разделы, благодаря чему они легко просматриваемы. При помощи предсказывания, подзаголовки можно успешно использовать как инструмент, который заставит пользователей остановиться и прочитать то, что Вы написали.

Используйте предвещание в заголовках и подзаголовках, для того чтобы пользователи хотели узнать больше.

Это может быть причиной, почему фальшивые новости о выборах были более популярны онлайн в 2016, чем правдивые новости про кандидатов в президенты. Авторы контента фальшивых новостей мастерски использовали предвещание, для того чтобы пользователи хотели кликнуть название, прочитать и поделиться записью.

[Buzzfeed News делится самыми популярными заголовками фальшивых новостей о выборах 2016.]

О Боже, о чем там говорится в заявлении папы Франциска? Какая новая ошеломляющая новость о Хилари? Вызвав эти вопросы успешным предвещанием в заголовках записей, авторы содержимого создали записи, который быстро привлекли внимание людей на Facebook. Итак, убедитесь, что Вы повесили приманку перед носом читателей.

Как писать полезный контент по методу Покажи, не говори

Писатели постоянно советуют друг другу “показывать”, а не рассказывать. Что же это значит и как это применимо к вашему веб-содержимому?

• “Джон сел на стул,” — это рассказывание.

• “Когда Джон опустился на своё любимое место для расслабления в доме, все проблемы этого дня отошли в сторону,” — это показывание.

Когда Вы можете эффективно показать, нет необходимости рассказывать.

Применение этой техники к созданию контента не является сверхсложным. Используйте её для того чтобы поддерживать интерес читателей. Вместо того чтобы использовать утверждения, такие как, “Этот продукт замечательный”, увлеките пользователей сильной формулировкой, такой как, “Только после нескольких дней, пользователи имеют прирост 300% в эффективности X.”

[Будьте более полезны для читателей вашего контента, показывая, а не рассказывая.]

Вы можете также «показывать» при помощи изображений и видео. Если информация сопровождается релевантными изображениями, усвояемость возрастает до 55%. Дополнительно, пользователи любят инфографику и делятся ей в 3 раза чаще, чем любым другим типом контента в социальных сетях. Итак, при создании онлайн-контента, предоставьте визуализацию через письмо, изображения и видео, которые показывают, как товар, услуга или тактика принесут пользу вашим читателям.

Флэшбэки используются не только для драматического влияния

В художественном письме, флешбеки используются, для того чтобы добавить драматичности к эпизоду, или для того чтобы объяснить возникновение события. Они используются неброско, хотя изменение во времени повествования (между настоящим и прошлым временем) от абзаца к абзацу, или как отдельную главу книги, действие которой происходит в прошлом. Но, флешбеки не ограничены только литературой – Вы можете стратегически их использовать в веб-содержимом.

Вы не используете эту тактику в каждом фрагменте веб-контента, который Вы создаёте, так как Вы рискуете переполнить сайт устаревшей информацией. Флешбеки могут заставить людей проверить содержимое, которое Вы публиковали раньше.

Для того чтобы создать эффективный флешбек на внешнюю страницу, просуммируйте то, что Вы хотите представить, не раскрыв суть дела полностью, затем добавьте ссылку на содержимое.

Вот реальный пример, как использовать флешбек на контент:

Вы захотите сделать всё, для того чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Есть много способов сделать это – некоторые из них более эффективны, чем другие. Узнайте, как создать SEO-оптимизированный и удобный для пользователей контент, благодаря которому пользователи потоком приходят на сайт с этими 9 тактиками создания контента, которые были опубликованы два месяца назад на MonsterPost.

Это довольно просто. Это можно сделать, также добавив ссылки на инфографику, с кратким описанием и скриншотом, которые пользователи увидят нажав на ссылку:

Создавая изображения для вашего содержимого, есть инструменты, которые помогут выполнить работу. Вы не можете решить, использовать Sketch или Photoshop для создания убедительных изображений? Helga Morena уже выполнила исследование для Вас и поделилась результатами в этой инфографике в прошлом году.

[Флешбек к ранее опубликованной инфографике на вашем сайте, для того чтобы привлечь трафик частичным скриншотом.]

Испробуйте эту тактику в ваших записях и в социальных сетях, для того чтобы привлечь трафик к контенту, опубликованному ранее.

Заключение

Предвещание, “Показывай, а не говори,” и флешбеки – это стратегии письма, которые традиционно используются в художественном письме, но могут отлично зарядить ваш контент. Предвещание пробуждает в пользователях желание прочитать всю статью. Метод «Показывай, а не говори» делает ваше сообщение более полезным. Флэшбеки можно использовать, для того чтобы привлечь трафик к вашему контенту, который был опубликован ранее. Если Вы овладеете этими техниками, Вы поднимете контент-маркетинг на новый уровень. Какие другие стратегии Вы использовали для онлайн-маркетинга? Расскажите об этом в комментариях.

Стэйси Вандер — фрилансер, который любит писать обо всём на свете. Сейчас она занимается проектом Essay Tigers. Стейси также любит путешествовать и много читать.